Stel: je staat op de eerste pagina van Google, maar bijna niemand klikt op jouw resultaat. Dan ligt het vaak niet aan je positie, maar aan wat mensen te zien krijgen: je titel en je omschrijving. Die twee regels zijn je etalage in Google. Bij het vernieuwen van mijn eigen website heb ik ze voor elke pagina herschreven. In dit artikel lees je hoe je dat aanpakt.
Wat zijn de meta-titel en meta-beschrijving?
- De meta-titel (of titeltag) is de klikbare kop van je zoekresultaat in Google. Hij verschijnt ook in het tabblad van je browser.
- De meta-beschrijving is de korte tekst eronder, die vertelt wat de bezoeker op de pagina vindt.
Je vult ze per pagina zelf in. Bezoekers op je website zien ze niet, alleen mensen in de zoekresultaten en wie je pagina deelt op social media.
Waarom ze belangrijk zijn
- Ze bepalen of iemand klikt. Tussen tien zoekresultaten kiest de zoeker het resultaat dat het best aansluit bij zijn vraag. Een duidelijke, relevante titel maakt het verschil.
- De titel helpt Google begrijpen waar je pagina over gaat. De titel weegt mee bij het bepalen van je positie. De beschrijving doet dat niet direct, maar bepaalt wel mee of er geklikt wordt.
- Ze wekken een verwachting. Belooft je titel iets wat de pagina niet waarmaakt, dan klikt de bezoeker teleurgesteld terug. Een eerlijke titel levert bezoekers op die blijven.
Goed om te weten: Google past titels en omschrijvingen soms zelf aan, als die niet goed aansluiten bij de zoekvraag of de inhoud van de pagina. Hoe beter jouw versie past, hoe vaker Google hem overneemt. Meer hierover bij Google Search Central.
Zo schrijf je een goede meta-titel
- Zet het belangrijkste zoekwoord vooraan. Daar valt het oog het eerst op, en het wordt niet afgekapt.
- Houd het rond de 50 tot 60 tekens. Google kapt eigenlijk af op breedte (ongeveer 600 pixels): een titel met veel brede letters past minder goed dan een met smalle.
- Maak hem uniek. Twee pagina’s met dezelfde titel concurreren met elkaar.
- Zet je bedrijfsnaam achteraan, of laat hem weg als de titel anders te lang wordt. Je merknaam is vooral belangrijk op je homepage.
- Vertel waarom deze pagina het antwoord is: een prijs, een plaats, een aantal tips, een jaartal bij iets wat verandert.
Zo schrijf je een goede meta-beschrijving
- Vat de pagina samen in één of twee zinnen, ongeveer 120 tot 155 tekens.
- Beantwoord de vraag “wat heb ik eraan?”: wat leest of krijgt de bezoeker?
- Gebruik je zoekwoord op een natuurlijke manier. Google maakt het vetgedrukt als het overeenkomt met de zoekopdracht, en dat valt op.
- Sluit af met een reden om te klikken: “Met voorbeelden”, “Inclusief checklist”, “Vrijblijvend advies”.
- Beloof niets wat de pagina niet waarmaakt. “Verdubbel je bezoekers” trekt kliks, maar ook teleurgestelde bezoekers.
Voorbeelden
Een hovenier in Arnhem, pagina over tuinonderhoud:
| Onderdeel | Zwak | Sterker |
|---|---|---|
| Titel | Diensten – Bedrijfsnaam | Tuinonderhoud in Arnhem – vaste prijs per maand | Bedrijfsnaam |
| Omschrijving | Welkom bij Bedrijfsnaam. Wij zijn een hoveniersbedrijf met jarenlange ervaring. | Geen omkijken naar je tuin: snoeien, maaien en onkruid wieden in Arnhem en omgeving, voor een vaste prijs per maand. Vraag een vrijblijvende offerte aan. |
De sterkere versie noemt de dienst, de plaats en een voordeel, en eindigt met een volgende stap.
Zo vul je het in WordPress in
WordPress heeft hier zelf geen veld voor. Je gebruikt daarvoor een SEO-plugin, zoals Yoast SEO of Rank Math. Onder elke pagina en elk bericht vind je dan een blok met de SEO-titel en meta-omschrijving, en een voorbeeld van hoe je resultaat er in Google uitziet. Vul je niets in, dan maakt de plugin er zelf een van, meestal de paginatitel met je bedrijfsnaam. Dat is zelden de beste versie.
Zoek de pagina’s waar de meeste winst zit
Je hoeft niet alles tegelijk te herschrijven. Begin bij de pagina’s waar het het meest oplevert:
- Open Google Search Console en ga naar Prestaties.
- Zet Vertoningen, Klikken, CTR en Positie aan en kies het tabblad Pagina’s.
- Zoek pagina’s met veel vertoningen maar een lage klikratio (CTR). Die worden gezien, maar niet aangeklikt.
- Bekijk bij zo’n pagina op welke zoekwoorden hij verschijnt (tabblad Zoekopdrachten), en herschrijf de titel en omschrijving zodat ze daarop aansluiten.
- Kijk na een paar weken of de klikratio is gestegen.
Zo heb ik het voor mijn eigen website aangepakt. Pagina’s die duizenden keren werden vertoond maar nauwelijks werden aangeklikt, kregen een nieuwe titel die beter aansloot op wat mensen zochten. Het is een van de snelste en goedkoopste verbeteringen die je kunt doen.
Lees ook hoe je je website goed vindbaar maakt in Google voor de andere stappen.
Veelgestelde vragen
Hoe lang mag een meta-titel zijn?
Ongeveer 50 tot 60 tekens. Google kapt eigenlijk af op breedte (rond de 600 pixels), dus houd het belangrijkste vooraan.
Hoe lang mag een meta-beschrijving zijn?
Ongeveer 120 tot 155 tekens. Langer mag, maar dan wordt de tekst in de zoekresultaten vaak afgekapt.
Waarom toont Google een andere titel of beschrijving dan ik heb ingevuld?
Google past ze soms aan als ze niet goed aansluiten bij de zoekopdracht of de inhoud van de pagina. Hoe beter je eigen versie past, hoe vaker Google hem gebruikt.
Helpt een goede meta-beschrijving voor mijn positie in Google?
Niet direct. De beschrijving bepaalt vooral of mensen klikken. De titel weegt wel mee bij het bepalen van je positie.
Waar vul ik de meta-titel in WordPress in?
Met een SEO-plugin zoals Yoast SEO of Rank Math. Onder elke pagina vind je dan velden voor de SEO-titel en meta-omschrijving.
Conclusie
Je titel en omschrijving zijn het eerste wat mensen van je zien in Google. Zet je zoekwoord vooraan, houd het kort, maak elke pagina uniek en vertel eerlijk wat de bezoeker krijgt. Begin bij de pagina’s met veel vertoningen en weinig klikken: daar zit de snelste winst. Wil je dat ik het voor je website oppak? Lees meer over website optimalisatie.
