Je hebt een mooie website, maar via Google komt er bijna niemand binnen. Herkenbaar? Dat ligt zelden aan één ding. Vindbaarheid is de optelsom van techniek, teksten en vertrouwen. Het goede nieuws: een groot deel daarvan kun je zelf verbeteren. Ik zet de stappen voor je op een rij, in de volgorde waarin ik ze zelf aanpak.
Zorg dat Google je website kent
Voordat je aan teksten gaat schaven: staat je website wel in Google? Typ in Google site:jouwdomein.nl. Je ziet dan welke pagina’s Google heeft opgenomen. Mist er een belangrijke pagina, dan kan geen enkele SEO-tip helpen.
Meld je website daarom aan bij Google Search Console en dien je sitemap in. Search Console is gratis en laat zien welke pagina’s in Google staan, op welke zoekwoorden je gevonden wordt en of er fouten zijn. Staat je website er helemaal niet in? Lees dan waarom je website niet in Google scoort.
Zoek uit welke woorden je klanten gebruiken
Jij noemt het misschien “digitale communicatieoplossingen”, je klant zoekt op “website laten maken”. Een zoekwoordonderzoek laat zien welke woorden mensen echt intypen. En het levert meer op dan een lijstje woorden: je ziet welke vragen je klanten hebben en welk probleem ze willen oplossen. Dat zijn meteen de onderwerpen voor je pagina’s en blogs. Of een zoekwoord de moeite waard is, hangt af van:
- Zoekvolume: hoe vaak wordt er op gezocht?
- Concurrentie: hoeveel andere websites willen op dat woord gevonden worden?
- Zoekintentie: wil iemand iets leren, vergelijken of kopen?
Als kleiner bedrijf heb je de meeste kans met specifieke zoekopdrachten van drie of meer woorden, ook wel long-tail zoekwoorden genoemd. Een fietsenmaker maakt weinig kans op “fiets”, maar wel op “elektrische fiets laten repareren in Arnhem”. Daar zoeken minder mensen op, maar wie dat intypt, weet al wat hij wil en is dus eerder klant.
Gratis hulpmiddelen:
- De zoekwoordplanner van Google Ads: zoekvolumes en ideeën voor zoekwoorden (je hebt wel een Google Ads-account nodig, maar je hoeft niet te adverteren).
- Google zelf: kijk naar de suggesties terwijl je typt en naar het blok Mensen vragen ook.
- Search Console: onder Prestaties zie je op welke woorden je nu al vertoond wordt. Daar liggen vaak de snelste kansen.
Geef elk onderwerp één eigen pagina
Een fout die ik vaak zie: drie blogs en een dienstpagina die allemaal over hetzelfde gaan. Google weet dan niet welke pagina het beste antwoord geeft, en geen enkele komt hoog. Kies per zoekwoord één pagina die het onderwerp volledig behandelt. Heb je dubbele pagina’s, voeg ze dan samen en stuur de oude adressen door met een 301-redirect.
Zo pak ik het zelf aan. Bij het vernieuwen van mijn eigen website heb ik alle blogs naast elkaar gelegd en berichten over hetzelfde onderwerp samengevoegd. Minder pagina’s, maar elke pagina sterker.
Schrijf voor je lezer, niet voor Google
Wie iets intypt in Google, wil een antwoord, en Google probeert de pagina te vinden die dat antwoord het best geeft. Een tekst die een vraag duidelijk en volledig beantwoordt, wint het van een tekst vol zoekwoorden. Zorg dat je tekst:
- direct antwoord geeft op de vraag waarmee iemand binnenkomt;
- logisch is opgebouwd met tussenkoppen, zodat je hem snel kunt scannen;
- laat zien dat je weet waar je het over hebt, met voorbeelden uit je eigen praktijk.
Gebruik je zoekwoord op natuurlijke plekken: in de paginatitel (H1), de eerste alinea, minstens één tussenkop en de URL. Geef ook je afbeeldingen een alt-tekst die beschrijft wat erop staat; Google kan een foto niet zien, maar leest die tekst wel. Overdrijf het niet: een tekst die volgepropt is met zoekwoorden (keyword stuffing) leest slecht en kan je juist posities kosten. Lees je tekst hardop. Klinkt hij geforceerd, dan heb je het zoekwoord te vaak gebruikt.
Schrijf een titel en omschrijving die uitnodigen tot klikken
In de zoekresultaten ziet iemand eerst je paginatitel en meta-omschrijving. Die bepalen of er geklikt wordt.
- Paginatitel: met je zoekwoord vooraan, ongeveer 50 tot 60 tekens, zodat hij niet wordt afgekapt.
- Meta-omschrijving: een korte samenvatting van ongeveer 150 tekens die vertelt wat de lezer krijgt.
- Uniek per pagina: twee pagina’s met dezelfde titel concurreren met elkaar.
Google past de omschrijving soms zelf aan, maar een goede omschrijving wordt vaker overgenomen. Meer hierover lees je in het belang van een goede meta-titel en -beschrijving.
Zorg voor een technisch gezonde website
Een goede tekst op een trage of onveilige website komt minder ver. Controleer in elk geval:
- Snelheid: hoe lang wacht een bezoeker voordat hij iets ziet? Elke seconde kost bezoekers.
- Mobiel: de meeste mensen bekijken je website op hun telefoon, en Google beoordeelt je website ook op de mobiele versie.
- Beveiliging: je website hoort via https te laden, met een SSL-certificaat.
- Afbeeldingen: verklein ze voor je ze uploadt en geef ze een beschrijvende alt-tekst.
- Duidelijke URL’s: /website-onderhoud/ zegt meer dan /?p=123.
Link slim binnen je eigen website
Met een interne link verwijs je bezoekers door naar een andere pagina binnen je eigen website. Ze helpen bezoekers verder en laten Google zien welke pagina’s belangrijk zijn. Link vanuit je blogs naar de dienst die erbij hoort, en tussen blogs die over verwante onderwerpen gaan. Gebruik een linktekst die zegt waar de link heen gaat, dus niet “klik hier” maar “lees meer over website onderhoud”.
Bouw aan vertrouwen buiten je website
Wat je op je eigen website zet, is maar de helft van het verhaal. Google let ook op signalen van buitenaf: wie verwijst naar jou, en hoe vindbaar ben je in je regio? De volgende dingen helpen daarbij:
- Links van andere websites (backlinks): een link van een relevante, betrouwbare website telt als aanbeveling. Denk aan partners, je brancheorganisatie, een lokale ondernemersvereniging of een gastblog. Eén goede link is meer waard dan tien links van onbekende linkjessites.
- Google Bedrijfsprofiel: werk je vooral in je eigen regio? Maak dan een gratis Bedrijfsprofiel aan. Daarmee verschijn je in Google Maps en in het kaartje bij lokale zoekopdrachten, zoals “webdesigner Arnhem”. Vraag tevreden klanten om een review.
- Je werkgebied op je website: noem de plaatsen waar je werkt in je teksten. Werk je in meerdere plaatsen, dan kan een eigen pagina per plaats helpen, zoals mijn pagina over een website laten maken in Arnhem. Zorg wel dat elke pagina echt iets eigens vertelt, en niet alleen een andere plaatsnaam heeft.
Meet wat werkt en stuur bij
SEO is nooit af. Kijk eens per maand in Search Console:
- Op welke zoekwoorden word je vertoond, en waar sta je?
- Welke pagina’s krijgen veel vertoningen maar weinig klikken? Daar valt met een betere titel snel winst te halen.
- Welke pagina’s zakken weg? Die zijn misschien toe aan een update.
Met Google Analytics zie je daarnaast wat bezoekers op je website doen en waar ze afhaken.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het voordat SEO resultaat oplevert?
Dat verschilt per website en per zoekwoord. Google zegt zelf dat het vaak vier maanden tot een jaar duurt voordat verbeteringen effect hebben. Technische fouten oplossen werkt soms sneller; hoger komen op een woord met veel concurrentie duurt langer.
Kan ik mijn website zelf beter vindbaar maken?
Ja, veel kun je zelf: je website aanmelden bij Search Console, je teksten verbeteren, titels en omschrijvingen aanpassen en een Google Bedrijfsprofiel aanmaken. Voor techniek, zoals snelheid en redirects, is hulp vaak handig.
Wat is het verschil tussen SEO en Google Ads?
Met Google Ads betaal je per klik en sta je direct bovenaan, zolang je betaalt. SEO kost tijd, maar de bezoekers die je ermee krijgt, zijn gratis en blijven komen. Veel bedrijven combineren de twee.
Hoe weet ik op welke plek mijn website staat in Google?
In Google Search Console zie je per zoekwoord je gemiddelde positie, het aantal vertoningen en het aantal klikken. Zelf zoeken in Google geeft een vertekend beeld, omdat de resultaten afhangen van je locatie en zoekgeschiedenis.
Helpt een blog om beter gevonden te worden?
Ja, als elk blog een echte vraag van je klanten beantwoordt en linkt naar je diensten. Liever minder blogs die goed zijn, dan veel korte berichten over hetzelfde.
Conclusie
Een beter vindbare website begint bij de basis: zorg dat Google je website kent, weet op welke woorden je klanten zoeken en geef elk onderwerp één sterke pagina. Daarna maken goede teksten, een gezonde techniek, slimme interne links en vertrouwen van buitenaf het verschil. Het kost tijd, maar wie het volhoudt, krijgt er bezoekers en aanvragen voor terug.
Wil je weten waar jouw website kansen laat liggen? Bij website optimalisatie lees je hoe ik je daarbij help.
